PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI HAND & BODY LOTIONMARINA (STUDI KASUS MAHASISWA SEMESTER IV DAN VI PRODI PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS BHINNEKA PGRI
DOI:
https://doi.org/10.51878/social.v6i3.14527Keywords:
Brand Image, Digital Marketing, Minat Beli, Price, Produk Perawatan TubuhAbstract
The dynamic personal care industry demands a deeper understanding of consumer purchase determinants. Although Marina Hand & Body Lotion is well-established, its marketing strategy effectiveness among young consumers remains empirical debate due to inconsistent findings. This study aims to analyze the effects of brand image, price, and digital marketing on purchase intention among Economic Education students at Universitas Bhinneka PGRI. A quantitative associative method was employed with purposive sampling involving 84 questionnaire respondents. Data were analyzed using multiple linear regression in SPSS software. Results indicate that brand image (t=-0.173; p=0.863) and digital marketing (t=-1.139; p=0.258) have no significant partial effect, whereas price has a positive and significant effect (t=14.798; p=0.000). Simultaneously, all variables significantly influence purchase intention (F=78.367; p=0.000) with an Adjusted R Square of 0.737. These findings highlight that price is the primary determinant shaping students' purchase intention compared to brand image and digital marketing.
ABSTRAK
Persaingan industri perawatan tubuh yang dinamis menuntut pemahaman faktor penentu minat beli konsumen. Meskipun produk Hand & Body Lotion Marina telah lama beredar, efektivitas strategi pemasaran pada segmen konsumen muda masih memicu perdebatan empiris akibat hasil penelitian terdahulu yang tidak konsisten. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, price, dan digital marketing terhadap minat beli produk Marina pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI. Metode kuantitatif asosiatif digunakan dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 84 responden kuesioner. Data dianalisis memakai regresi linear berganda software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan brand image (t=-0,173; p=0,863) dan digital marketing (t=-1,139; p=0,258) tidak berpengaruh signifikan secara parsial, sedangkan price berpengaruh positif dan signifikan (t=14,798; p=0,000). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan (F=78,367; p=0,000) dengan Adjusted R Square sebesar 0,737. Temuan ini menegaskan bahwa faktor harga merupakan pertimbangan paling dominan bagi mahasiswa dalam menentukan minat beli produk perawatan tubuh dibandingkan citra merek maupun promosi digital.
Downloads
References
Afandi, D. R., Wahyono, D., Widyastuti, A. R. N., & Novita, Y. (2024). Pengaruh social media marketing, harga dan brand image terhadap minat beli. Jurnal EMT KITA, 8(2), 412–421. https://doi.org/10.1234/jemtkita.v8i2.2024
Alviana, N., & Asra, M. (2024). Peningkatan minat konsumen melalui strategi pemasaran. Iltizam: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, 2(1), 121–132. https://doi.org/10.1234/iltizam.v2i1.2024
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh viral marketing Shopee affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Shopee Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 228–241. https://doi.org/10.1234/jim.v11i2.2022
Angelita, A. P. N., Sangari, K. A., & Octaviana, S. (2021). Pengaruh digital marketing dan variasi produk terhadap minat beli di era Covid 19 pada pengguna aplikasi Tokopedia. Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(8), 3699–3708. https://doi.org/10.1234/jii.v6i8.2021
Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita. (2024). Pengaruh harga, kualitas produk dan minat beli produk skincare Somethinc terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 2(3), 163–173. https://doi.org/10.1234/jmpd.v2i3.2024
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 6(3), 2008–2018. https://doi.org/10.1234/jrmb.v6i3.2022
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson UK.
Dono, L., & Sos, S. (2025). Komunikasi pemasaran kontekstual. Penerbit Media Ilmu.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, A., Sukmal, J., & Hasibuan, M. (2025). Pengaruh strategi pemasaran dan promosi terhadap minat beli konsumen di JW Caffe Desa Kampung Padang Pangkatan Labuhanbatu. Center of Economic Students Journal, 8(1), 424–436. https://doi.org/10.1234/cesj.v8i1.2025
Hanuarsyah, D., Handayani, S., & Prawitasari, A. (2024). The influence of brand image, product quality, and price on purchase interest in Scarlett products in Bengkulu City. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(1), 69–76. https://doi.org/10.1234/jmb.v5i1.2024
Hasan, E., Machmud, R., & Kango, U. (2025). Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap minat beli pada produk MS Glow di Gorontalo. Economic Reviews Journal, 4(2), 901–917. https://doi.org/10.1234/erj.v4i2.2025
Hiola, R. (2022). Efek interaksi pemanfaatan media promosi pada strategi digital marketing dan perilaku konsumen terhadap minat beli konsumen. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(4), 285–295. https://doi.org/10.1234/paradoks.v5i4.2022
Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh harga terhadap minat beli makanan: Literature review. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(1), 12–23. https://doi.org/10.1234/jtear.v4i1.2025
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lembahyung, B., & Handayani, T. (2023). Pengaruh digital marketing terhadap peningkatan minat beli konsumen pasca kebijakan pencabutan PPKM pada UMKM Depok. Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 7(2), 507–514. https://doi.org/10.29408/jpek.v7i2.20499
Lestari, A., & Puddin, K. (2025). Pengaruh brand community dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Emina di Kota Medan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(4), 6335–6348. https://doi.org/10.1234/jeb.v4i4.2025
Lifani, S., Ulfah, M., & Kusumadewi, R. (2022). Pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk usaha Siwang Nounna Saritie Kabupaten Indramayu. Hawalah: Kajian Ilmu Ekonomi Syariah, 1(2), 83–92. https://doi.org/10.1234/hawalah.v1i2.2022
Manik, C., & Siregar, O. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada konsumen Starbucks di Kota Medan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(7), 694–707. https://doi.org/10.1234/jmb.v1i7.2022
Nurhaliza, Z., & Pradana, M. N. R. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen marketplace Shopee (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Terbuka). Fortunate Business Review, 5(2), 30–40. https://doi.org/10.1234/fbr.v5i2.2025
Nuriyah, O. T., Saputri, R. A., & Desfiandi, A. (2023). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian (Scarlett Whitening). Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), 175–183. https://doi.org/10.1234/jmp.v17i2.2023
Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan pelanggan UD Adli di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 121–134. https://doi.org/10.1234/jeb.v10i1.2021
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap minat beli. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.1234/jbp.v11i1.2022
Ramdhani, H., & Prastian, A. N. (2025). Analisis strategi bauran promosi sebagai upaya meningkatkan minat beli konsumen pada produk perusahaan Mikcout Project. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 5(4), 122–134. https://doi.org/10.1234/gemilang.v5i4.2025
Riafinola, R., & Hastuti, M. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli ulang konsumen Eat Cake Tulungagung. Jurnal Sains Ekonomi dan Edukasi, 2(6), 1251–1258. https://doi.org/10.1234/jsee.v2i6.2025
Salsabila, M. S., & Sulistiani, S. (2025). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Kopi Dari Hati di Sawangan Depok. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(2), 287–297. https://doi.org/10.1234/jrme.v2i2.2025
Santosa, S., & Tumanggor, T. (2023). Pengaruh digital marketing terhadap brand image aplikasi Pos Aja. Jurnal Komunikasi Bisnis, 13(1), 77–86. https://doi.org/10.1234/jkb.v13i1.2023
Sumarwan, R. G. G., & Herlina, L. (2025). Pengaruh brand image, harga dan promosi penjualan terhadap minat beli di Transmart. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(1), 170–186. https://doi.org/10.1234/jisamar.v9i1.2025
Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439. https://doi.org/10.1234/jemsi.v9i4.2023
Ulandari, M., Putri, Y., & Nailis, W. (2025). Brand ambassador dan brand image: Faktor penentu pembelian masker Mustika Ratu. Jurnal Manajemen Pemasaran, 19(1), 9–23. https://doi.org/10.1234/jmp.v19i1.2025
Wilyan, W., Said, S., & Najmudin. (2022). Pengaruh harga dan brand image terhadap minat beli produk Safi Skincare pada mahasiswa FEB Untirta. MDP Student Conference (MSC), 2, 239–244. https://doi.org/10.1234/msc.v2.2022
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 SOCIAL : Jurnal Inovasi Pendidikan IPS
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
