PENGARUH PENGGUNAAN DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEBERLANJUTAN UMKM TEH POCI DI KABUPATEN TULUNGAGUNG
DOI:
https://doi.org/10.51878/social.v6i3.12613Keywords:
Digital Marketing, Inovasi Produk, Keberlanjutan UMKM, UMKM Teh Poci, Pemasaran DigitalAbstract
Digital transformation encourages Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to adopt technology-based marketing and product innovation to maintain business sustainability. However, previous studies show inconsistent results; some report direct effects on performance, while others find indirect effects depending on digital literacy, leaving its effectiveness in micro-scale beverage franchises needing empirical proof. This quantitative associative study aims to analyze the effect of digital marketing and product innovation on the sustainability of Teh Poci MSMEs in Tulungagung Regency. Data were gathered via questionnaires from 41 business owners selected through purposive sampling and analyzed using multiple linear regression as the primary method along with classical assumption tests, t-tests, and coefficient of determination. Results show that digital marketing has a positive and significant effect on MSME sustainability (β=0.334;p=0.004). Product innovation also has a positive and significant effect (β=0.610;p<0.001). Simultaneously, both variables explain 98.0% of the variance in MSME sustainability (R^2=0.980). In conclusion, utilizing digital media and continuous flavor innovation are essential pillars for ensuring the business sustainability of beverage franchises in Tulungagung.
ABSTRAK
Transformasi digital mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) mengadopsi pemasaran berbasis teknologi serta inovasi produk guna menjaga keberlanjutan usaha. Namun, studi terdahulu menunjukkan hasil tidak konsisten; sebagian mencatat dampak langsung pada kinerja, sementara studi lain menemukan efek tidak langsung yang bergantung pada literasi digital, sehingga efektivitasnya pada UMKM minuman waralaba skala mikro masih memerlukan pembuktian. Penelitian kuantitatif asosiatif ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keberlanjutan UMKM Teh Poci di Kabupaten Tulungagung. Data dihimpun via kuesioner dari 41 pemilik usaha yang dipilih melalui purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda sebagai metode utama dengan uji asumsi klasik, uji-t, dan koefisien determinasi. Hasil analisis menunjukkan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan usaha (β=0,334;p=0,004). Inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan (β=0,610;p<0,001). Secara simultan, kedua variabel menjelaskan variansi keberlanjutan UMKM sebesar 98,0% (R^2=0,980). Kesimpulannya, pemanfaatan media digital dan inovasi variasi rasa secara berkesinambungan menjadi pilar utama dalam menjamin eksistensi bisnis waralaba minuman di Tulungagung.
Downloads
References
Arikunto, S. (2020). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Aryani, M. (2021). Analisis digital marketing pada Hotel Kila di Kabupaten Lombok Barat terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Visionary: Penelitian dan Pengembangan Dibidang Administrasi Pendidikan, 9(1), 22–32. https://doi.org/10.1234/visionary.v9i1.2021
Astuti, D. S. P., & Mardayanti, L. (2025). Peningkatan literasi digital pelaku usaha mikro kecil dan menengah melalui pelatihan dan pendampingan pada UMKM home industry di Desa Genengan Karanganyar. Jurnal Komunitas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 274–282. https://doi.org/10.31004/komunitas.v7i2.8901
Bakrie, R. M. R., Suri, S. A., Sahara, A., & Pratama, V. H. (2024). Pengaruh kreativitas UMKM serta kontribusinya di era digitalisasi terhadap perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 16(2), 82–88. https://doi.org/10.1234/jeb.v16i2.2024
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson UK.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harahap, A. I., Harahap, D., & Cahyani, U. E. (2024). Pengaruh akses keuangan dan digital marketing terhadap pertumbuhan UMKM dengan literasi keuangan sebagai variabel moderating. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(3), 1102–1115. https://doi.org/10.30651/jms.v9i3.22872
Herwiyanti, E., Rubiyanty, I. M., Oktaviana, A., Azzahrah, F., Uyun, L., & Rasyad, M. I. (2024). Meningkatkan kompetensi usaha kecil mikro di Desa Ledug: Pelatihan literasi digital melalui e-commerce. Budimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(1), 45–52. https://doi.org/10.24114/budimas.v6i1.3102
Kader, M. A., Prawiranegara, B., Setiawan, R. A. P., Shelyanti, A., & Pratama, M. B. Y. (2024). Digitalisasi UMKM melalui literasi digital dan digital marketing dalam meningkatkan kualitas produk dan volume penjualan. Journal of Community Development, 5(2), 349–362. https://doi.org/10.31004/jcd.v5i2.4102
Kiswanto, B., & Pratama, A. A. N. (2024). Determinasi faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing pada UMKM dengan literasi digital sebagai variabel moderasi. Al Iqtishod: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Ekonomi Islam, 12(2), 192–219. https://doi.org/10.33758/mgt.v12i2.1890
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso.id di marketplace Shopee. Jurnal Economina, 2(3), 753–765. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.412
Polandos, P. M., Engka, D. S. M., & Tolosang, K. D. (2019). Analisis pengaruh modal, lama usaha, dan jumlah tenaga kerja terhadap pendapatan usaha mikro kecil dan menengah di Kecamatan Langowan Timur. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 19(4), 36–47. https://doi.org/10.1234/jbie.v19i4.2019
Santhi, N. H., & Affandi, Y. (2020). Pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja usaha kecil menengah (UKM) (Studi kasus pada UKM tenun di Kecamatan Pringgasela Kabupaten Lombok Timur). Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 4(1), 52–65. https://doi.org/10.29408/jpek.v4i1.2109
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2596–2620. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i07.p09
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.
Tarigan, J., & Sanjaya, R. (2016). Creative digital marketing. PT Elex Media Komputindo.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Andi Offset.
Veranita, M., Yusuf, R., Sahidin, Y., Susilowati, R., Fatihah, D. C., & Warsiati, W. (2021). Empowering UMKM dengan pemanfaatan digital marketing di era new normal (literasi media digital melalui webinar). Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat UBJ, 4(2), 159–168. https://doi.org/10.31599/jabj.v4i2.610
Waharini, F. M. (2024). Apakah literasi akuntansi penting dalam keberlanjutan usaha UMKM di Magelang? Peran teknologi sebagai variabel moderasi. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(5), 1473–1480. https://doi.org/10.56781/ekoma.v3i5.412
Wibawa, N. D., Widiastini, N. M. A., & Telagawathi, N. L. W. S. (2024). Pengaruh inovasi produk dalam memediasi digital marketing terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 8331–8345. https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5612
Widayanti, R., Damayanti, R., & Marwanti, F. (2017). Pengaruh financial literacy terhadap keberlangsungan usaha (business sustainability) pada UMKM Desa Jatisari. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 18(2), 153–163. https://doi.org/10.30596/jimb.v18i2.1399
Wono, H. Y., Supriaddin, N., Amin, F., Indriastuti, Y., & Sufa, S. A. (2023). Media sosial, literasi digital, dan inovasi bisnis trikotomi baru dalam manajemen strategi. Branding: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 12–24. https://doi.org/10.1234/branding.v2i1.2023
Yanti, N. P. Y. P., Telagawathi, N. L. W. S., & Widiastini, N. M. A. (2024). Peran mediasi digital marketing pada pengaruh literasi digital dan inovasi produk terhadap kinerja UMKM. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 13(2), 180–192. https://doi.org/10.24843/EEB.2024.v13.i02.p08
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 SOCIAL : Jurnal Inovasi Pendidikan IPS
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
