SCROLL, KLIK, BELI : PERAN KONTROL DIRI DALAM PERILAKU IMPLUSIVE BUYING DI KARAWANG
DOI:
https://doi.org/10.51878/paedagogy.v6i3.11744Keywords:
Dewasa Awal, E-commerce, Impulsive Buying, Kontrol DiriAbstract
The rapid growth of e-commerce in Indonesia has changed consumption patterns, particularly among early adults who are increasingly exposed to digital marketing stimuli that may encourage impulsive buying. This study aims to examine the relationship between self-control and impulsive buying among early adult e-commerce users in Karawang. This research employed a quantitative approach with a predictive correlational design. The participants were 385 early adults aged 20–35 years who had experience using e-commerce platforms and were selected through convenience sampling. Data were collected using the Brief Self-Control Scale and the Impulsive Buying Tendency Scale and analyzed using simple linear regression. The results showed that self-control had a significant negative relationship with impulsive buying. These findings indicate that individuals with better self-control tend to have lower tendencies toward impulsive buying. This study highlights that self-control is one of the psychological factors associated with impulsive purchasing behavior among early adult e-commerce users
ABSTRAK
Perkembangan e-commerce di Indonesia telah mengubah pola konsumsi masyarakat, terutama pada dewasa awal yang rentan terpapar berbagai stimulus pemasaran digital sehingga meningkatkan kecenderungan impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dan impulsive buying pada dewasa awal pengguna e-commerce di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional prediktif. Partisipan penelitian berjumlah 385 dewasa awal berusia 20–35 tahun yang pernah menggunakan e-commerce dan dipilih melalui teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan Brief Self-Control Scale dan Impulsive Buying Tendency Scale, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri memiliki hubungan negatif yang signifikan dengan impulsive buying. Temuan ini menunjukkan bahwa individu dengan kontrol diri yang lebih baik cenderung memiliki kecenderungan impulsive buying yang lebih rendah. Penelitian ini menunjukkan bahwa kontrol diri merupakan salah satu faktor psikologis yang berperan dalam perilaku pembelian impulsif pada pengguna e-commerce dewasa awal.
Downloads
References
Anin, F., Rasimin, B. S., & Atamimi, N. (2008). Hubungan self monitoring dengan impulsive buying terhadap produk fashion pada remaja. Jurnal Psikologi, 35(2), 181–193. https://journal.ugm.ac.id/jpsi/article/view/7951
Annur, C. M. (2023, June 22). Transaksi e-commerce konsumen usia tua terus meningkat ketimbang Gen Z dan milenial. Databoks Katadata. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/e3db959da18b8e6/transaksi-e-commerce-konsumen-usia-tua-terus-meningkat-ketimbang-gen-z-dan-milenial
Arifin, H. H., & Milla, M. N. (2020). Adaptasi dan properti psikometrik skala kontrol diri ringkas versi Indonesia. Jurnal Psikologi Sosial, 18(2), 179–195. https://jps.ui.ac.id/index.php/jps/article/view/jps.2020.18
Auliani, N., Salsabila, A. Z., & Rahma, Z. (2025). Pengaruh pinjaman online terhadap stabilitas keuangan rumah tangga. Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 3(1), 600–607. https://ojs.daarulhuda.or.id/index.php/Socius/article/view/2068
Badan Pusat Statistik Kabupaten Karawang. (2025). Jumlah penduduk menurut kelompok umur dan jenis kelamin (jiwa), 2024. Badan Pusat Statistik Kabupaten Karawang.
Charan, Y. Y. P., & Rahayu, M. N. M. (2022). Self-control dan impulsive buying wanita dewasa awal pada masa pandemi. Psikoborneo: Jurnal Imiah Psikologi, 10, 662–670. http://dx.doi.org/10.30872/psikoborneo.v10i4.9100
Elnina, D. R. (2022). Kemampuan self control mahasiswa ditinjau dari perilaku impulsive buying terhadap produk fashion. PSIKODINAMIKA: Jurnal Literasi Psikologi, 2, 001–019. https://doi.org/10.36636/psikodinamika.v2i1.955
Emiliza, T. (2019). Konsep psikososial menurut teori Erik H. Erikson terhadap pendidikan anak usia dini dalam tinjauan pendidikan Islam [Diploma thesis, Institut Agama Islam Negeri Bengkulu]. Repository IAIN Bengkulu. http://repository.iainbengkulu.ac.id/id/eprint/3899
Fani, A. F. A., Nurhikmah, N., & Koanda, N. (2025). Gaya hidup hedonisme terhadap impulsive buying melalu e-commerce pada dewasa awal. Jurnal Psikologi Karakter, 5(1), 120–125. https://doi.org/10.56326/jpk.v5i1.5586
Farchina, I., Muzammil, S., Utami, A. B., & Rista, K. (2023). Impulsive buying pada perempuan dewasa awal: Bagaimana peranan self-control? INNER: Journal of Psychological Research. https://aksiologi.org/index.php/inner/article/view/691
Fithriyani, S. A., Ratnaningtyas, A., & Prihandini, G. R. (2022). Perilaku impulsive buying pada mahasiswi pengguna e-commerce shopee ditinjau dari kontrol diri. JCA Psikologi, 3. https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jpsy/article/view/189
Fitrah, R. A., Zubair, A. G. H., & Purwasetiawatik, T. F. (2024). Hubungan stres akademik dengan impulsive buying pada mahasiswa di Kota Makassar. Jurnal Psikologi Karakter, 4(2), 513–520. https://doi.org/10.56326/jpk.v4i2.3428
Fitriani, N., Adhavia, F. B., Mella, D., Zikrinawati, K., & Fahmy, Z. (2024). Analisis perilaku kontrol dirin impulsive buying pada mahasiswa pengguna platform tiktok shop di Universitas Islam Negeri Walisongo. INVESTAMA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis. https://doi.org/10.56997/investamajurnalekonomidanbisnis.v10i01.1096
Hasya, E., Hamid, A. N., & Kusuma, P. (2023). Pembelian impulsif melalui online shopping pada remaja akhir ditinjau dari kontrol diri. PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 2. https://al-haramjournal.co.id/PESHUM/article/view/2394?articlesBySimilarityPage=32
Henrietta, P. (2017). Impulsive buying pada dewasa awal di Yogyakarta. Jurnal Psikologi, 11 (2). https://ejournal.undip.ac.id/index.php/psikologi/article/view/6696
Hirschman, E. C., & Holbrook, M. B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions. Journal of Marketing, 46(3), 92–101. https://doi.org/10.1177/0022242982046003
Indrabudi, D. D. (2023). Pengaruh kawasan industri Karawang International Industrial City (KIIC) terhadap kesejahteraan masyarakat Desa Margakaya Kecamatan Telukjambe Barat Kabupaten Karawang [Thesis, Institut Pemerintahan Dalam Negeri]. Repository IPDN. http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/15238
Lestari, I. W. (2025, August 18). Daftar e-commerce paling sering diakses 2025, Shopee masih juara. GoodStats. https://goodstats.id/article/daftar-e-commerce-paling-sering-diakses-2025-shopee-masih-juara
Lianto, A. L., & Kurniawati, M. (2023). Hubungan antara konformitas dengan perilaku impulsive buying pada dewasa awal. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, Volume 3 Nomor 6, 5817–5828. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/7212
Muhamad, N. (2025, August 19). E-commerce yang sering diakses masyarakat Indonesia pada 2025. Databoks Katadata. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2025/08/19/e-commerce-yang-sering-diakses-masyarakat-indonesia-pada-2025.
Muliati. (2025). Kontrol diri sebagai prediktor counterproductive work behavior pada personel Polda Sulawesi Selatan. Jurnal Psikologi Karakter, 5(1), 283–289. https://doi.org/10.56326/jpk.v5i1.5834
Nasution, F., Wibowo, A., Nasution, T., & Edith, I. (2024). Konsep dasar, ruang lingkup psikologi dewasa dan manula, kondisi dewasa awal. Jurnal Ilmu Psikologi dan Kesehatan, 01, 108–114. https://jurnal.kopusindo.com/index.php/jipk/article/view/479
Papalia, D. E., Olds, S. W., & Feldman, R. D. (2009). Human development (11th ed.). McGraw-Hill.
Perilianto. (2019). Penelitian kuantitatif untuk psikologi. Pustaka Pelajar.
Putri, A. A., Purwandari, D. A., & Kurniawan, N. (2024). Kemampuan self-control mahasiswa terhadap impulsive buying belanja online di tanggal kembar. JIIC: Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1, 229–238. https://jicnusantara.com/index.php/jiic/article/view/337
Rahmawati, T., & Dearly. (2024). Kontrol diri dan harga diri terhadap pembelian impulsif produk skincare pada wanita dewasa awal di DKI Jakarta. Prosiding Seminar Nasional, 222–229. https://ejurnal.mercubuana-yogya.ac.id/index.php/SEMNAPSI/article/view/4138
Riofita, H. (2024). Perceived opportunity and risk control role on willingness to recommend Sharia Fintech. Jurnal Ekonomi Indonesia, 13, 2024. https://doi.org/10.52813/jei.v13i2.353
Sari, M. D., Chaniago, H., & Indira, H. (2025). Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e-commerce Indonesia. Journal of Management and Digital Business, 5(2), 603–623. https://doi.org/10.53088/jmdb.v5i2.1833
Santrock, J. W. (2019). Life-span development (17th ed.). McGraw-Hill Education.
Septiansari, D., & Handayani, T. (2021). Pengaruh belanja online terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa di masa pandemi Covid-19. Jurnal EMT KITA, 5(1), 53–65. https://doi.org/10.35870/emt.v5i1.372
Sinaga, B. J., & Rahayu, M. N. M. (2023). The relationship between self esteem and impulsive buying of fashion product through online shopping among early adult women. Psycho Holistic, 5(2). https://doi.org/10.35747/ph.v5i2.756
Tangney, J. P., Baumeister, R. F., & Boone, A. L. (2004). High self-control predicts good adjustment, less pathology, better grades, and interpersonal success. Journal of Personality, 72(2), 271–324. https://doi.org/10.1111/j.0022-3506.2004.00263.x
Tunnur, K., Safarina, N. A., & Safuwan, S. (2024). Gambaran kontrol diri pada teungku dayah dalam praktek pengajaran Aceh Utara. INSIGHT: Jurnal Penelitian Psikologi, 2(1), 151–160. https://ojs.unimal.ac.id/ijpp/article/view/14739
Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in impulse buying tendency: Feeling and no thinking. European Journal of Personality, 15(1_suppl), S71–S83. https://doi.org/10.1002/per.42
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Yenny Dwi Virgyana, Randwitya Ayu Ganis Hemasti, Regi Ramadan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
