PERBEDAAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING PRODUK SPORTSWEAR ANTARA LAKI-LAKI DAN PEREMPUAN PADA DEWASA AWAL DI KOTA PADANG

Abstract

ABSTRACT

Sportswear is no longer viewed solely as apparel for physical activities but has increasingly become part of consumers’ lifestyles and a means of expressing personal identity. This shift in function creates opportunities for spontaneous purchasing when product appeal intersects with emotional impulses and consumer characteristics. This study examines whether impulsive buying tendencies toward sportswear differ between male and female young adults in Padang City. A total of 299 participants, comprising 134 males and 165 females, were recruited through purposive sampling in a quantitative study with a comparative design. Data were collected using a Likert-scale questionnaire measuring the cognitive and affective aspects of impulsive buying and were subsequently compared using an Independent Samples t-Test. A statistically significant difference was found between the two groups, t(297) = 6.743, p < 0.001. Male participants obtained a higher mean impulsive buying score (M = 63.32) than female participants (M = 53.07). This pattern suggests that impulsive purchasing tendencies cannot be separated from the specific product context encountered by consumers. Accordingly, gender should not be treated as a uniform predictor across all consumption situations. These findings contribute to consumer psychology research on product-specific impulse buying and offer practical considerations for developing more context-sensitive sportswear marketing strategies, particularly in consumer segmentation.

ABSTRAK

Sportswear kini tidak hanya hadir sebagai perlengkapan aktivitas fisik, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup dan cara konsumen menampilkan identitas dirinya. Perubahan fungsi tersebut membuka kemungkinan munculnya pembelian yang berlangsung spontan ketika daya tarik produk bertemu dengan dorongan emosional dan karakteristik konsumen. Penelitian ini menelaah apakah kecenderungan impulsive buying pada produk sportswear berbeda antara laki-laki dan perempuan dalam kelompok dewasa awal di Kota Padang. Sebanyak 299 partisipan, terdiri atas 134 laki-laki dan 165 perempuan, direkrut melalui purposive sampling dalam penelitian kuantitatif dengan desain komparatif. Data diperoleh menggunakan kuesioner skala Likert yang mengukur aspek kognitif dan afektif impulsive buying, kemudian dibandingkan melalui Independent Samples t-Test. Perbedaan antarkelompok ditemukan secara signifikan, t(297) = 6,743, p < 0,001. Kelompok laki-laki memperoleh skor rata-rata 63,32, sedangkan kelompok perempuan memiliki rata-rata 53,07. Pola tersebut mengisyaratkan bahwa kecenderungan membeli secara impulsif tidak dapat dilepaskan dari konteks kategori produk yang dihadapi konsumen. Dengan demikian, gender tidak semestinya diperlakukan sebagai prediktor yang berlaku seragam pada seluruh situasi konsumsi. Temuan ini memperkaya kajian psikologi konsumen mengenai product-specific impulse buying sekaligus memberikan pertimbangan bagi pengembangan strategi pemasaran sportswear yang lebih kontekstual dalam melakukan segmentasi konsumen.