PSIKOLOGI WARNA DALAM KEHIDUPAN SEHARI-HARI: PENGARUH WARNA TERHADAP EMOSI, PERSEPSI, DAN PERILAKU KONSUMEN

Abstract

ABSTRACT

This research aims to examine in depth the role of color in everyday life, especially its influence on emotions, perceptions, and consumer behavior. The approach used in this research is descriptive qualitative with data collection techniques through observation, in-depth interviews, and documentation. Research informants consist of individuals who have direct experience in using color in personal and professional contexts, such as active consumers, designers, and business people. The results show that color has a strong influence on a person's emotional state, shapes perceptions of products, spaces, or situations, and can drive decisions and actions in the context of consumption. Certain colors, such as blue and green, are often associated with calmness and balance, while red and yellow trigger passion and attention. Moreover, color meanings are contextual and influenced by culture, personal experience and social environment. This study underscores the importance of understanding color psychology not only in the realm of aesthetics, but also as an effective visual communication and marketing strategy. The findings are expected to contribute to the development of more humanistic and contextualized design, consumer behavior, and visual education.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam peran warna dalam kehidupan sehari-hari, khususnya pengaruhnya terhadap emosi, persepsi, dan perilaku konsumen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari individu yang memiliki pengalaman langsung dalam menggunakan warna dalam konteks personal maupun profesional, seperti konsumen aktif, desainer, dan pelaku usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna memiliki daya pengaruh yang kuat terhadap keadaan emosional seseorang, membentuk persepsi terhadap produk, ruang, atau situasi, serta dapat mendorong keputusan dan tindakan dalam konteks konsumsi. Warna-warna tertentu, seperti biru dan hijau, sering diasosiasikan dengan ketenangan dan keseimbangan, sedangkan warna merah dan kuning memicu gairah dan perhatian. Selain itu, makna warna bersifat kontekstual dan dipengaruhi oleh budaya, pengalaman pribadi, serta lingkungan sosial. Studi ini menggarisbawahi pentingnya pemahaman psikologi warna tidak hanya dalam ranah estetika, tetapi juga sebagai strategi komunikasi visual dan pemasaran yang efektif. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan desain, perilaku konsumen, serta pendidikan visual yang lebih humanistik dan kontekstual